Они ежегодно (то ли раз в год, то ли больше — не помню), собирают читательниц и посетительниц сайта, у которых есть свадебные платья и устраивают сначала забег, потом вечеринку... по‑моему, так. точно не помню. Это у них по‑моему уже такая же традиция, как и забеги на шпильках.